文章摘要
2026年10月27日，国内饮料行业的一场明星代言合作突然画上句号。东鹏饮料集团正式宣布，即日起终止与法国足球巨星基利安·姆巴佩的全部合作。从2026年4月签约成为旗下电解质饮料品牌“补水啦”的代言人，到半年左右后因涉华争议被解除合作，这场原本着眼于品牌年轻化、国际化的商业联手，迅速演变为一场牵动公众情绪、企业声誉与跨国营销风险的舆论事件。事件的直接导火索，是一段网络流传的采访视频，其中涉及中国历史人物的表述引发了中国网民的强烈不满。面对争议，东鹏饮料以“坚决反对、零容忍伤害民族感情”为由作出解约决定。回看整起事件，既能看到体育明星全球影响力背后的商业价值，也能看到品牌在公众情感、价值立场与经营利益之间面临的现实考验。从签约时的市场期待，到争议爆发后的迅速切割，东鹏饮料为何作出这样的选择？这场合作又给中国品牌的国际化营销带来了哪些启示？要理解其中的来龙去脉，需要从签约初衷、争议起因、解约逻辑和行业影响四个方面展开分析。
即时数据2026年4月20日，东鹏饮料旗下电解质饮料品牌“补水啦”正式宣布签约姆巴佩担任品牌代言人。这一合作在当时具有鲜明的商业目标：借助国际顶级足球运动员的知名度，提升品牌在年轻消费群体中的认知度，并为电解质饮料业务打开更广阔的市场空间。对于希望突破传统产品印象、加快品牌升级的企业而言，选择具有全球影响力的体育明星，无疑是一条颇具吸引力的营销路径。相关签约信息及品牌布局可参见南方都市报相关报道。
从产品定位来看，“补水啦”与体育明星之间存在一定的契合度。电解质饮料主要面向运动补水、日常出行以及高温环境下的水分补充等消费场景，足球运动员在训练、比赛和恢复过程中所展现的运动属性，可以为产品提供直观的传播联想。相比单纯强调配方、口味或价格，通过运动员形象建立品牌与运动生活方式之间的联系，更容易让消费者在短时间内形成记忆。
东鹏饮料选择姆巴佩，还有着更深层次的市场考虑。长期以来，东鹏特饮是企业最具代表性的产品，而“补水啦”承担着拓展电解质饮料市场、丰富产品矩阵的重要任务。根据媒体报道，“补水啦”2025年全年实现营收32.74亿元，在公司总营收中的占比由9.45%提升至15.70%；2026年上半年收入为16.72亿元，同比增长11.98%。这些数据表明，该品牌已经成为东鹏饮料多元化增长布局中的重要一环，但其增长也面临新的市场竞争与传播挑战。
因此，签约姆巴佩并不只是一次常规广告投放，而是一次围绕品牌价值提升展开的营销尝试。国际球星的职业形象、赛事关注度以及跨文化传播能力，能够帮助品牌突破地域限制，争取更广泛的消费群体。2026年美加墨世界杯临近，也为体育营销提供了天然的关注窗口。东鹏饮料希望将产品与运动补水场景联系起来，借助赛事热度扩大市场声量，其商业逻辑本身并不难理解。
然而，明星代言从来不只是知名度与产品定位的简单叠加。品牌支付代言费用，购买的不仅是明星的肖像、流量和传播能力，也在一定程度上承担着其公众形象变化带来的风险。签约时，姆巴佩的足球成就和国际影响力是商业优势；争议发生后，同样的公众关注度却可能放大负面舆情。东鹏饮料此次合作的迅速转向，正体现了明星营销收益与声誉风险之间的复杂关系。
此次合作终止的直接背景，是一段在网络上传播的姆巴佩采访视频。据美联社2026年10月27日报道，视频中，姆巴佩谈及自己喜欢的网络迷因时，似乎提到了一个“中国独裁者”，随后画面展示了一张将他的面孔合成到毛泽东形象上的图片。这段内容迅速引起中国社交媒体用户的关注，不少网民认为相关表述缺乏对中国历史和中国人民情感的尊重，争议由此持续升温。
需要特别说明的是，截至美联社相关报道发布时，媒体尚未能独立核实该视频的真实性。因此，在讨论事件时，应当区分网络流传的画面、公众对画面的理解，以及已经得到确认的官方决定，不能将所有网络说法直接视为已经完全证实的事实。东鹏饮料的公开声明也没有详细复述视频内容，而是以反对伤害民族感情的行为作为终止合作的理由。这意味着，企业已经明确了自身立场，但具体争议的全部背景仍应以可靠信息为依据。
这场争议之所以迅速扩大，与体育明星在社交媒体时代的传播特点密切相关。球员的言论不再只通过传统媒体传播，而是可以借助短视频、剪辑片段、表情包和话题标签，在极短时间内抵达全球不同文化背景的受众。一段原本发生在特定采访语境中的表达，一旦脱离完整上下文进入网络传播，就可能被赋予新的含义，甚至迅速成为公众判断人物立场的重要依据。
此外，足球迷文化与历史文化之间也存在不同的理解方式。体育网络社区经常以夸张、戏谑和恶搞的方式制作球星表情包，但当这些内容涉及特定国家的历史人物和重大历史记忆时，其含义便不再局限于体育娱乐。在不同文化背景下，一些参与者可能将其视为网络玩笑，另一些人却可能认为这触及了严肃的历史认知与公众情感。正是这种理解差异，使相关内容迅速从娱乐话题演变为公共舆论争议。
随着讨论持续发酵，相关话题登上中国社交平台热搜，要求品牌作出回应的声音也不断增加。中国外交部发言人在回应相关争议时表示，伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同反对。与此同时，相关平台与品牌开始处理合作宣传物料。由此可见，事件已经超出普通球迷之间的争论，进入企业声誉管理与公共立场表达的层面。
2026年10月27日上午，东鹏饮料集团发布《关于终止与基利安·姆巴佩合作的声明》，明确表示：“我司坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为。即日起终止与基利安·姆巴佩全部合作。”旗下“补水啦”品牌也同步发布相关声明。整个公告篇幅不长，没有公开详细说明解约的合同条款、赔偿安排或内部决策过程，但其措辞与时间点表明，企业选择迅速回应争议，并以终止合作表达明确态度。
首先，维护品牌声誉是理解这次决定的重要切入点。饮料属于消费频次较高、品牌选择较为灵活的产品类别，消费者除了关注口味、价格和渠道，也可能根据企业形象和情感认同作出购买选择。当代言人陷入
